En collaboration avec Spin Master, le propriétaire de la marque, Addo Play ambitionne d’insuffler une nouvelle vie à l’emblématique marque de construction et de renforcer sa présence en magasin.
Addo Play a annoncé un accord de licence mondial pluriannuel avec Spin Master pour perpétuer Meccano, la marque emblématique de jouets de construction, en inspirant une nouvelle génération de bâtisseurs et d’innovateurs à travers le monde.
Créé à l’origine en 1898 par Frank Hornby en Angleterre, Meccano est l’un des systèmes de construction de modèles les plus anciens et les plus durables. Depuis 125 ans, sa mission d’« inspirer les bâtisseurs du monde entier pour donner vie aux innovations » est restée intemporelle.
Dans le cadre de cet accord à long terme, Addo Play mettra à profit son expertise en développement et en approvisionnement de jouets pour concevoir et fabriquer une gamme rajeunie de produits Meccano. Celle-ci comprendra des coffrets de jeu essentiels, des produits pour les plus jeunes et des collaborations innovantes qui favorisent la créativité, la résolution de problèmes et l’apprentissage des STIM.
Cet accord constitue une étape audacieuse pour repositionner Meccano comme un acteur clé sur les marchés mondiaux au sein de la catégorie populaire et en pleine croissance des jouets de construction. Addo Play réintroduira la marque au Royaume-Uni grâce à son partenariat avec le groupe Teal, bénéficiant d’un accès immédiat à plus de 1 200 points de vente, dont The Entertainer, Tesco, Marks & Spencer, Matalan et Moonpig.
Les plans d’expansion de la marque visent également des marchés internationaux clés, notamment la France, via une collaboration avec Bandai, ainsi que les États-Unis, le Canada, l’Australie et d’autres marchés émergents.
Dave Martin et Mary Price, cofondateurs et PDG d’Addo Play, ont commenté : « Nous sommes ravis de travailler avec Spin Master dans cette aventure incroyable pour perpétuer l’héritage de Meccano. Notre objectif est de créer une catégorie de construction plus forte et plus dynamique, et d’offrir aux familles une expérience de construction vraiment unique qui stimule la créativité et l’apprentissage. »
Andrew Murphy OBE, directeur général du groupe Teal, a ajouté : « C’est incroyablement passionnant de voir l’équipe d’Addo Play redonner vie à la marque emblématique Meccano. La forte croissance des gammes de marques propres constitue un élément clé de notre stratégie de vente au détail et nous sommes en bonne voie pour atteindre notre objectif de 40 % de participation, tout en permettant à Addo Play de devenir un acteur encore plus puissant sur le marché international de la vente en gros. »
« Grâce à notre collaboration avec Addo Play, nous espérons inspirer une nouvelle génération de bâtisseurs en libérant les possibilités créatives de ce système de construction intemporel », a déclaré André Lake Mayer, vice-président principal des partenariats stratégiques mondiaux et des produits de consommation chez Spin Master.
Cette initiative dans le secteur de la construction s’appuie sur le succès avéré d’Addo Play dans ses partenariats mondiaux. En 2021, l’entreprise a conclu un accord de licence pluriannuel avec Spin Master pour la marque Fuggler, ce qui a mené à la création de plus de 200 monstres en peluche à collectionner et a généré 40 millions de dollars de ventes mondiales en seulement deux ans et demi.
Avec l’ambition de capitaliser sur la notoriété de Meccano, d’établir un système de construction contemporain avec une gamme plus large de modèles et de produits, et de garantir l’accessibilité et des prix abordables tout au long de l’année, l’avenir de Meccano semble plus radieux que jamais.